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天猫618新零售火到啥程度?周黑鸭鸭脖线下卖掉了280万根

来源: 作者:admin 发布时间: 2018-06-26 10:09 90 次浏览
摘要:今年天猫618见证了汹涌澎湃的新零售新动能。在线上,天猫仅用了13天,就超过去年618整体18天的成交;在线下,超过70个新零售商圈、10万家智慧门店同步参与天猫618,极大激发了实体零售的活力。

6月18日下午3点,天猫公布的最新数据显示,在天猫新零售的带动下,预计当天约有7000万人在线下参加了天猫618,这个数字超过了海南省2017年全年接待游客总数。

今年天猫618见证了汹涌澎湃的新零售新动能。在线上,天猫仅用了13天,就超过去年618整体18天的成交;在线下,超过70个新零售商圈、10万家智慧门店同步参与天猫618,极大激发了实体零售的活力。

深圳福田星河cocopark一天涌入20万人,上海中山公园龙之梦购物广场涌入16万人。“在家拼手速,出门拼腿速,没想到这是个手脚并用的天猫618”,不少人在朋友圈惊呼,当天的平均运动步数集体猛增。



线下火爆不仅仅是“618”,新零售全国排名武汉列第三

根据口碑的线下商户数据,天猫618首日,就带动商场消费金额同比大增109%,交易笔数同比大幅增长73%。

6月17日,商场也迎来天猫618小高峰,银泰全国门店销售额同比增长105%。6月16日-17日,居然之家北京地区实现销售7.12亿元,同比去年端午期间销售增长230.94%。

天猫618期间,天猫通过线上活动页面为线下商业带来客流。截至6月17日,用户在天猫618线上的“全城狂欢”活动,领取各类线下优惠券、购物津贴达600万张。仅此一个活动,天猫就将为线下带来数百万客流。

杭州、上海、武汉、北京和广州分列“天猫618”期间新零售之城的前五名。周黑鸭的鸭脖则成为线下成交最大赢家,6月1日~17日共卖出约280万根。

天猫与商场给出的“双重福利”也让不少精打细算的消费者尝到甜头。一名杭州的95后幼师,只花了3.4元就买了一双小白鞋、一瓶miss candy 指甲油和一双袜子。她跑了好几家商场、门店,一天的步行记录超过了3万步,扫到了十几个红包,加上线上的红包、津贴,一共省了上千块。



阿里新零售新生态充分爆发,商场一天涌入数十万人

今年,全国70多个新零售商场成了市民在线下参与天猫618的“游乐园”。由于线上线下同享优惠,大批“剁手党”转战线下,其中深圳一商场一天内涌入近20万人。

颇具未来感的天猫试妆镜、试衣镜和口红、香水自动派样机,不仅吸引了年轻消费者围观,还有不少大爷大妈也抢着体验。

在天猫和品牌合作的自动排样机上,只要1分钱就能领取MAC的粉底液、安娜苏香水和玛丽黛佳的口红,除了女生外,不少男性顾客也来排队。

天猫新零售数据显示,在全国10万家天猫智慧门店中,线下交易热度城市排名分别为杭州、上海、武汉、北京、广州、南京、成都、合肥、重庆、南京。

先在银泰的天猫智慧门店试衣、再到天猫618线下快闪店做互动游戏领取礼品、中午找个口碑合作门店线上点餐吃午饭、下午再去盒马喝个下午茶……在天猫618的大兵团实战演习下,阿里新零售让消费者感受到了“无死角新生活体验”。

杭州盒马解百店店长徐龙燕透露,端午期间盒马单日线上线下的客流峰值接近30000人次。这一数据已经超过了雷峰塔的单日游客数量。

全国最大的连锁商超大润发首次参与天猫618。6月11日,大润发宣布全国100家门店率先完成新零售改造,用手机淘宝就可以买到大润发的商品,并实现1小时内送达。

大润发董事长黄明端说,大润发和天猫正在创造一个全新的新零售时代。

口碑数据显示,在天猫618期间,全国吃喝玩乐热度指数排名中,上海、北京、杭州、深圳、重庆的市民展现出了其他城市望尘莫及的参与度,排名全国前五。

不少商场为迎战天猫618,还临时加派人手增加外援,外卖订单量也赠加了不少。

饿了么的订餐数据也显示,在全国五大商圈,外卖订单量平均增长了30%。其中上海商圈增长43.78%、重庆商圈增长了35.82%、深圳商圈增长了27.92%、杭州商圈增长了16.86%、北京商圈增长了14.34%。记者张珺

数读天猫

6月18日,天猫618理想生活狂欢季迎来新一轮高峰。18日上午,天猫平台营运事业部总经理刘博(花名:家洛)在接受采访时透露,今年天猫618有两大特点,一是新零售全面爆发,二是峰值成常态,把单点爆发化为高增长且可持续的成交。

截至6月13日,天猫线上成交额已超去年618整体18天的业绩,真正把6月的每一个寻常日子都激发为狂欢日,天猫也创造了“体量最大、增速却更快”的商业奇迹。

6月18日零点刚过,天猫618将持续两周多的购物热情推至高潮,时尚、家电、数码、运动、家装、生鲜、食品等多个品类的销售额不断冲高。

天猫电器、手机销售数字一路飙升。海尔、美的、小米、华为等多个商家旺旺被挤爆。仅10分钟,联想旗舰店超过去年年618全天销售额;24分钟,大疆无人机销售同比增长500%;40分钟,小米旗舰店超过去年18日全天成交额;天猫精灵方糖的销量突破100万台。

随着消费升级,天猫孵化出的智能电器品类全线飙涨,稳居智能电器第一平台。大规模的吃货也在618期间涌入天猫。天猫已经是快速消费品的第一平台。

天猫国际618同样一骑绝尘,在中国跨境进口电商总订单占比超七成。同时,作为中国最大的跨境进口电商平台,在线上线下都保持三位数的高速增长。6月12日当天,天猫国际成交同比增长超500%;6月16日仅半天时间,天猫国际西湖银泰线下店内客流就增长了135%。其首创的线下秒杀进口好货活动吸引杭州消费者和来杭州西湖旅游的外国游客积极参与,基本几分钟之内就能抢购一空。

今年的天猫618成为了阿里新零售力量的一次集中释放和展示。银泰、盒马、大润发,以及线下70多个新零售商圈,都同步参与天猫618。加码到千亿规模的购物津贴线上线下通用,更是激发了消费者空前的参与热情,给消费者带来截然不同的新体验和新玩法。


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